Szkolenie
Strategia i planowanie działań w kanałach cyfrowych
OPIS:
W trakcie szkolenia poznasz polski rynek reklamy internetowej i profil konsumenta w sieci. Nauczysz się definiować strategię marketingu internetowego, planować reklamę w sieci, dobierać odpowiednie narzędzia taktyczne, mierzyć efekty.
Dowiesz się, jakie narzędzia marketingowe wspierają konwersje na cele, i jak zaplanować działania reklamowe dla swojej witryny.
Przyswoisz szereg praktycznych narzędzi wspomagających marketing internetowy.
Nauczysz się planowania kampanii reklamowych w internecie, na przykładzie studium przypadku (media plan).
Przykładowy plan szkolenia:
Internauta, czyli kto?
Internauci w Polsce i na świecie
Kluczowe aktywności w sieci
FOMO, nomofobia
Media (Wydawcy)
Najpopularniejsze serwisy www w Polsce
Najpopularniejsze aplikacje w Polsce
Serwisy tematyczne
Wprowadzenie do Mediapanelu
Trendy w mediach cyfrowych
Ślepota reklamowa – jak zaradzić? Adaptacja branży
Smartfonizacja
Multiscreening
Big Data, automatyzacja działań, Sztuczna Inteligencja
Social Media; Influencerzy
Trendy społeczne. CSR/PSR, marketing inkluzywny
Rynek reklamowy w Polsce
Wielkość i wartość rynku
Podział tortu reklamowego
Podmioty
Wskaźniki sukcesu (KPI) - benchmarki
Współpraca z agencjami
Brief przetargowy
Modelowy proces zakupowy
Brief marketingowy
Bolączki we współpracy. Jak zapobiegać?
Planowanie kampanii reklamowej online
Proces i etapy planowania. Od definicji do realizacji kampanii
Źródła wiedzy
Badania deklaracji vs zachowań
Badania ilościwe vs jakościowe
Badania w terenie vs przy biurku
Mediapanel: user-centric vs site-centric
Definiowanie Odbiorców oferty
Persona
Generacje
Grupy docelowe
Segmentacja
Podróż Klienta w czasie (Customer Journey)
Lejek zakupowy
ZMOT
Mikromomenty
Omnichannel
Offline vs online
Definiowanie oferty
Insajty konsumenckie
Kluczowe cechy oferty (USP/KSP)
Uwiarygodnienie oferty. Powody, aby uwierzyć (RTB)
Główny przekaz rynkowy
Definiowanie celów
Konwersje, sprzedaż - jako cel kampanii
Narzędzia i działania w internecie
Filozofia marketingu przychodzącego: Inbound vs Outbound Marketing
Media-mix
Etapy planowania kampanii
Media plan (case study)
Zarządzanie efektywnością kampanii
Budżetowanie kampanii
Mierzenie efektywności; KPI
Dążenie do doskonałości
