Szkolenie
Reklama display, video i programmatic
OPIS
Szkolenie obejmuje szeroki zakres zagadnień związanych z reklamami display'owymi, video i programmatic. Uczestnicy poznają tajniki efektywnego tworzenia i zarządzania kampaniami reklamowymi w różnych kanałach, z uwzględnieniem najnowszych trendów i technologii. Zdobyta wiedza pozwoli Ci na optymalne wykorzystanie potencjału reklamowego online i osiągnięcie założonych celów marketingowych.
Przykładowy plan szkolenia
Polski rynek reklamy digital w pigułce
Co to jest reklama display i video? Definicje z badania IAB AdEx
Wydatki na reklamę display i video
Formaty reklamy display i video
Najpopularniejsze i najefektywniejsze formaty display
VOD – wideo na żądanie
Top-10 serwisów VOD w Polsce
Video-streaming
Najpopularniejsze i najefektywniejsze formaty video
TrueView vs Discovery
In-feed, native
In-Stream vs Out-Stream
Bumper Ads
Widzialność reklam (Viewability)
ATF vs BTF
Czynniki zwiększające viewability
CPM vs vCPM
CPV vs CPCV
Standardy i zalecenia dla materiałów emisyjnych display i wideo
Parametry materiału emisyjnego. Wielkość, kolorystyka
Efektywna kreacja display. Co działa?
CTA, CTR
Standardy i zalecenia IAB
Dobre praktyki tworzenia filmów reklamowych
Zasada ABCD od Google
Modele sprzedaży display i video
Modele emisji i zakupu
Model tradycyjny vs programatyczny
Strategie ustalania stawek
Dopasowanie (Affinity)
Badanie Mediapanel Gemius/PBI
Google Display Network
Mechanika GDN
Zakup programatyczny
Łańcuch pośredników
Wartość dodana hurtowni danych. Rola DMP
Planowanie kampanii display i video
Od definicji do realizacji kampanii
Źródła wiedzy
Definiowanie celów
Lejek sprzedażowy
Miejsce reklamy display w lejku zakupowym
Miejsce reklamy video w lejku zakupowym
Konwersje = sprzedaż jako cel kampanii
Definiowanie grup docelowych; persona, generacje, grupy docelowe
Kryteria targetowania na przykładzie platformy reklamowej Google Ads
Filozofia Brand Safety
„Parszywa dwunastka”
Co poza reklamą? Model POEM (Paid, Owned, Earned Media) na przykładzie wideo marketingu
Kanał własny wideo – na przykładzie YouTube (YT)
Tematyka treści na kanale własnym
Pozycjonowanie filmów własnych w wyszukiwarce Google i YouTube (SEO)
Storytelling. Humor, emocje, dziedzictwo
Marketing wpływu: Vlogerzy
Jak wybrać vlogerów do współpracy?
Gdzie szukać?
Kryteria wyboru
Formy współpracy z vlogerami
Lokowanie produktu
Rozliczenia współpracy
Monitoring i mierzenie efektywności działań display i video; KPI
Śledzenie efektów reklamy. Raporty w Google Ads
Etykietowanie linków reklamowych. UTM-y: rola, konwencje, zastosowanie
Analiza Użytkowników reklamowych na witrynie www. Sprzężenie Google Ads z Google Analytics
Efektywność reklamy video
Wskaźniki kosztowe (CPM, CPV, CPA)
Wskaźniki efektywnościowe (VTR, VCR)
Wideo momenty
Zwrot z reklamy: ROAS
Sztuczna Inteligencja w działaniach reklamowych
Czym jest SI? CzatGPT. Przykłady zastosowań w marketingu cyfrowym
Propozycje słów kluczowych i wykluczających słów kluczowych od SI
Tłumaczenia słów kluczowych oraz tekstów reklam
Analiza konkurencji
Tworzenie tekstów reklam
Tworzenie rozszerzeń reklamy
Przykłady list remarketingowych
Przykłady list lokalizacji
Tworzenie oferty reklamowej
Halucynacje i omamy SI
