Szkolenie
Marketing w wyszukiwarkach (SEM). Optymalizacja (SEO) i reklama w Google Ads
Opis
Przyswoisz najlepsze praktyki budowy witryny www pod kątem uzyskiwania jak najwyższych pozycji na listach wyszukiwania internautów w Google (SEO).
Będziesz mógł samodzielnie planować i realizować kampanie reklamowe w Google Ads, a następnie mierzyć efekty kampanii i optymalizować kolejne działania w sposób zapewniający im jak największą skuteczność (SEA).
Posiądziesz umiejętności zarówno technicznej, jak i merytorycznej pracy nad kreacją reklamową dla celów kampanii. Dowiesz się, jak najefektywniej przyciągnąć ruch internautów na witrynę poprzez działania w ekosystemie Google.
Przykładowy plan szkolenia
Wprowadzenie. Podstawowe definicje związane z wyszukiwarką Google
Mechanika działania wyszukiwarki
SERP – strona z wynikami wyszukiwania
Na czym polega SEO, pozycjonowanie? Co ważniejsze: SEA czy SEO?
Jak wyszukują internauci?
Rola wyszukiwania głosowego
Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”
Rola słów kluczowych
Definiowanie słów kluczowych. Dlaczego są kluczem do sukcesu?
Długi ogon
Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych
Narzędzie Planer słów kluczowych Google
Narzędzie Google Trends
Wykluczające słowa kluczowe
Wynik jakości reklamy
Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane) – dobre praktyki
Optymalizacja witryny (SEO – Search Engine Optimization)
Ewolucja algorytmów Google. BERT, SMITH
Praca na witrynie i poza witryną
Optymalizacja techniczna. Kod witryny i formatowanie treści
Pozyskiwanie linków. Podstawy Inbound Marketing
Praca nad domeną
Optymalizacja merytoryczna – praca nad treściami witryny
Audyt SEO
Reklama w wyszukiwarce Google
Czym jest reklama w wyszukiwarce Google?
Reklama w wyszukiwarce na tle rynku reklamy digitalowej
Mechanika działania wyszukiwarki
SERP – strona z wynikami wyszukiwania
Co ważniejsze: SEA czy SEO?
Jak wyszukują internauci?
Rola wyszukiwania głosowego
Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”
Struktura konta reklamowego w Google Ads
Tryb podstawowy vs profesjonalny
Dostęp i uprawnienia w Google Ads
Ustawianie płatności za reklamę w Google Ads
Ćwiczenie. Wybór celu kampanii
Reklama w wyszukiwarce w lejku zakupowym na ścieżce Klienta
Mikromomenty, punkty styku, ZMOT
Definiowanie celów kampanii
Cele biznesowe, marketingowe, komunikacyjne
Cele zasięgowe, wizerunkowe, sprzedażowe
Konwersje jako cel kampanii
Cele kampanii w Google Ads
Definiowanie kampanii bez celu
Ćwiczenie. Wybór typu kampanii
Typy kampanii w Google Ads
Jak dopasować typ kampanii do celu kampanii?
Ćwiczenie. Dobór grupy docelowej
Targetowanie (kierowanie) reklamy w Google Ads
Targetowanie podstawowe
Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach
Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach
Odbiorcy na rynku
Zdarzenia z życia
Remarketing
Ćwiczenie. Budżetowanie kampanii w Google Ads
Bidding w reklamie PPC
Strategie ustalania stawek
docelowy CPA (koszt pozyskania)
docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)
maksymalizacja liczby konwersji
maksymalizacja wartości konwersji
ulepszony CPC (eCPC)
Modele rozliczeń: CPM, CPC, CPV, vCPM
Automatyzacja, optymalizacja. Reklamy inteligentne
Ćwiczenie. Tworzenie reklamy tekstowej w Google Ads
Definiowanie słów kluczowych. Dlaczego są kluczem do sukcesu?
Długi ogon
Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych
Narzędzie Planer słów kluczowych Google
Narzędzie Google Trends
Wykluczające słowa kluczowe
Wynik jakości reklamy
Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane) – dobre praktyki
Ćwiczenie. Tworzenie reklamy graficznej w Google Ads
Czym jest Google Display Network?
Czym jest Viewability?
Perswazyjne reklamy graficzne (display) – dobre praktyki
Reklamy elastyczne. Mechanika tworzenia
Reklamy dynamiczne. Remarketing dynamiczny
Ćwiczenie. Tworzenie reklamy wideo w Google Ads
Oglądane reklamy wideo (YouTube) – dobre praktyki
Zasada ABCD
Narzędzie YouTube Video Builder
Kierowanie reklamy w YouTube
Narzędzie YouTube Studio
Ćwiczenie. Tworzenie reklamy lokalnej w Google Ads
Google Moja Firma
Mapy Google
Geotargeting
Bezpłatne lokalne informacje o produkcie
Wizyty w sklepie stacjonarnym a Google Ads
Ćwiczenie. Tworzenie reklamy produktowej w Google Ads
Przestrzeń Google Zakupy
Do czego służy Google Merchant Center?
Konkurencyjność cenowa w GMC
Reklamy produktowe PLA
Ćwiczenie. Analiza i mierzenie efektów reklamy w Google Ads
Podstawowe wskaźniki skuteczności kampanii (KPI)
Dlaczego UTM-y są ważne? Narzędzie Campaign URL Builder
Raportowanie
Wprowadzenie do Google Analytics
Modele atrybucji
Ścieżki konwersji
Porównywanie efektywności reklamy w Google Ads z innymi kanałami
Optymalizacja kampanii. Testy A/B
Zarządzanie efektywnością kampanii
Monitoring i mierzenie efektywności działań SEM
Mierzenie ruchu na witrynę
Źródła ruchu
Linki zewnętrzne
Narzędzie Google Search Console
Analiza konkurencji
Analiza lejka – narzędzia Google Analytics, HotJar
Wskaźnik odrzuceń. Współczynnik zaangażowania (GA4)
Utrzymanie użytkownika. Nowi vs powracający
Konwersje, transakcje, cele inteligentne w Google
Inne parametry efektywności. Co jeszcze można monitorować?
