Szkolenie

Programmatic /RTB

PRZYKŁADOWY PLAN SZKOLENIA

Polski rynek programmatic/RTB w pigułce

• Co to jest reklama programmatic? Definicja IAB AdEx

• Wydatki na reklamę programmatic/RTB

Modele zakupu (programmatic buying)

• Model tradycyjny vs programatyczny (RTB)

• RTB w 6 krokach

• Aukcje (bidding)

• Model rezerwacyjny

• Dopasowanie (Affinity)

• Badanie Mediapanel Gemius/PBI

• Łańcuch pośredników. Od SSP do DSP

• Rola DMP. Dane z pierwszej, drugiej i trzeciej ręki

Google Display Network

• Mechanika GDN

Planowanie kampanii reklamowych

• Od definicji do realizacji kampanii

• Źródła wiedzy

• Definiowanie celów

• Lejek sprzedażowy

• Konwersje = sprzedaż jako cel kampanii

• Definiowanie audytorium. Grupy docelowe; persona, generacje

• Kierowanie (targetowania) reklamy

Rozszerzone pojęcia w programmatic

• Parametryzacja kampanii

• Optymalizacja sprzedaży (yield). Waterfall, passback

• Targetowanie predykcyjne

• Atrybucja. Rola i modele atrybucji

• Fraudy, zapobieganie

Widzialność reklam (Viewability)

• ATF vs BTF

• Standardy IAB

• Czynniki zwiększające viewability

• CPM vs vCPM

• CPV vs CPCV

Filozofia Brand Safety

• „Parszywa dwunastka”

Mierzenie efektywności; KPI