Szkolenie

Marketing w wyszukiwarkach (SEM). Optymalizacja (SEO) i reklama w Google Ads

Opis

Przyswoisz najlepsze praktyki budowy witryny www pod kątem uzyskiwania jak najwyższych pozycji na listach wyszukiwania internautów w Google (SEO).

Będziesz mógł samodzielnie planować i realizować kampanie reklamowe w Google Ads, a następnie mierzyć efekty kampanii i optymalizować kolejne działania w sposób zapewniający im jak największą skuteczność (SEA).

Posiądziesz umiejętności zarówno technicznej, jak i merytorycznej pracy nad kreacją reklamową dla celów kampanii. Dowiesz się, jak najefektywniej przyciągnąć ruch internautów na witrynę poprzez działania w ekosystemie Google.

Przykładowy plan szkolenia

Wprowadzenie. Podstawowe definicje związane z wyszukiwarką Google

• Mechanika działania wyszukiwarki

• SERP – strona z wynikami wyszukiwania

• Na czym polega SEO, pozycjonowanie? Co ważniejsze: SEA czy SEO?

• Jak wyszukują internauci?

• Rola wyszukiwania głosowego

• Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”

Rola słów kluczowych

• Definiowanie słów kluczowych. Dlaczego są kluczem do sukcesu?

• Długi ogon

• Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych

• Narzędzie Planer słów kluczowych Google

• Narzędzie Google Trends

• Wykluczające słowa kluczowe

• Wynik jakości reklamy

• Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane) – dobre praktyki

Optymalizacja witryny (SEO – Search Engine Optimization)

• Ewolucja algorytmów Google. BERT, SMITH

• Praca na witrynie i poza witryną

• Optymalizacja techniczna. Kod witryny i formatowanie treści

• Pozyskiwanie linków. Podstawy Inbound Marketing

• Praca nad domeną

• Optymalizacja merytoryczna – praca nad treściami witryny

Audyt SEO

Reklama w wyszukiwarce Google

• Czym jest reklama w wyszukiwarce Google?

• Reklama w wyszukiwarce na tle rynku reklamy digitalowej

• Mechanika działania wyszukiwarki

• SERP – strona z wynikami wyszukiwania

• Co ważniejsze: SEA czy SEO?

• Jak wyszukują internauci?

• Rola wyszukiwania głosowego

• Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”

• Struktura konta reklamowego w Google Ads

• Tryb podstawowy vs profesjonalny

• Dostęp i uprawnienia w Google Ads

• Ustawianie płatności za reklamę w Google Ads

Ćwiczenie. Wybór celu kampanii

• Reklama w wyszukiwarce w lejku zakupowym na ścieżce Klienta

• Mikromomenty, punkty styku, ZMOT

• Definiowanie celów kampanii

• Cele biznesowe, marketingowe, komunikacyjne

• Cele zasięgowe, wizerunkowe, sprzedażowe

• Konwersje jako cel kampanii

• Cele kampanii w Google Ads

• Definiowanie kampanii bez celu

Ćwiczenie. Wybór typu kampanii

• Typy kampanii w Google Ads

• Jak dopasować typ kampanii do celu kampanii?

Ćwiczenie. Dobór grupy docelowej

• Targetowanie (kierowanie) reklamy w Google Ads

• Targetowanie podstawowe

• Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach

• Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach

• Odbiorcy na rynku

• Zdarzenia z życia

• Remarketing

Ćwiczenie. Budżetowanie kampanii w Google Ads

• Bidding w reklamie PPC

• Strategie ustalania stawek

• docelowy CPA (koszt pozyskania)

• docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)

• maksymalizacja liczby konwersji

• maksymalizacja wartości konwersji

• ulepszony CPC (eCPC)

• Modele rozliczeń: CPM, CPC, CPV, vCPM

• Automatyzacja, optymalizacja. Reklamy inteligentne

Ćwiczenie. Tworzenie reklamy tekstowej w Google Ads

• Definiowanie słów kluczowych. Dlaczego są kluczem do sukcesu?

• Długi ogon

• Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych

• Narzędzie Planer słów kluczowych Google

• Narzędzie Google Trends

• Wykluczające słowa kluczowe

• Wynik jakości reklamy

• Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane) – dobre praktyki

Ćwiczenie. Tworzenie reklamy graficznej w Google Ads

• Czym jest Google Display Network?

• Czym jest Viewability?

• Perswazyjne reklamy graficzne (display) – dobre praktyki

• Reklamy elastyczne. Mechanika tworzenia

• Reklamy dynamiczne. Remarketing dynamiczny

Ćwiczenie. Tworzenie reklamy wideo w Google Ads

• Oglądane reklamy wideo (YouTube) – dobre praktyki

• Zasada ABCD

• Narzędzie YouTube Video Builder

• Kierowanie reklamy w YouTube

• Narzędzie YouTube Studio

Ćwiczenie. Tworzenie reklamy lokalnej w Google Ads

• Google Moja Firma

• Mapy Google

• Geotargeting

• Bezpłatne lokalne informacje o produkcie

• Wizyty w sklepie stacjonarnym a Google Ads

Ćwiczenie. Tworzenie reklamy produktowej w Google Ads

• Przestrzeń Google Zakupy

• Do czego służy Google Merchant Center?

• Konkurencyjność cenowa w GMC

• Reklamy produktowe PLA

Ćwiczenie. Analiza i mierzenie efektów reklamy w Google Ads

• Podstawowe wskaźniki skuteczności kampanii (KPI)

• Dlaczego UTM-y są ważne? Narzędzie Campaign URL Builder

• Raportowanie

• Wprowadzenie do Google Analytics

• Modele atrybucji

• Ścieżki konwersji

• Porównywanie efektywności reklamy w Google Ads z innymi kanałami

• Optymalizacja kampanii. Testy A/B

• Zarządzanie efektywnością kampanii

Monitoring i mierzenie efektywności działań SEM

• Mierzenie ruchu na witrynę

• Źródła ruchu

• Linki zewnętrzne

• Narzędzie Google Search Console

• Analiza konkurencji

• Analiza lejka – narzędzia Google Analytics, HotJar

• Wskaźnik odrzuceń. Współczynnik zaangażowania (GA4)

• Utrzymanie użytkownika. Nowi vs powracający

• Konwersje, transakcje, cele inteligentne w Google

• Inne parametry efektywności. Co jeszcze można monitorować?