Podnieś swoje kwalifikacje w Digital Marketingu.

Weź udział w szkoleniu

 

Google Ads – reklama w wyszukiwarce i ekosystemie Google

 

Najbliższy termin:

21,22 października 2021 (online)

 

Odbiorcy:

Pracownicy sektora chcący włączyć do swoich zadań zawodowych kompetencje z zakresu marketingu SEM.

Brand Managerowie, Product Managerowie, Digital Media Managerowie, E-Commerce Managerowie

 

Efekty:

Uczestnik szkolenia pozna zasady i najlepsze praktyki reklamy w ekosystemie Google. Będzie mógł samodzielnie planować i realizować kampanie reklamowe w Google Ads, a następnie mierzyć efekty kampanii i optymalizować kolejne działania w sposób zapewniający im jak największą skuteczność. Posiądzie umiejętności zarówno technicznej, jak i merytorycznej pracy nad kreacją reklamową dla celów kampanii. Dowie się, jak najefektywniej przyciągnąć ruch internautów na witrynę poprzez działania Search Engine Advertising.

 

PLAN SZKOLENIA

1. Założenie konta w Google Ads  

  • Czym jest reklama w wyszukiwarce Google?
  • Reklama w wyszukiwarce na tle rynku reklamy digitalowej
  • Mechanika działania wyszukiwarki
  • SERP – strona z wynikami wyszukiwania
  • Co ważniejsze: SEA czy SEO?
  • Jak wyszukują internauci?
  • Rola wyszukiwania głosowego
  • Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”
  • Struktura konta reklamowego w Google Ads
  • Tryb podstawowy vs profesjonalny
  • Dostęp i uprawnienia w Google Ads
  • Ustawianie płatności za reklamę w Google Ads

2. Wybór celu kampanii - ćwiczenie

  •      Reklama w wyszukiwarce w lejku zakupowym, na ścieżce zakupowej Klienta
  •      Mikromomenty, punkty styku, ZMOT
  •      Definiowanie celów kampanii
  •      Cele biznesowe, marketingowe, komunikacyjne
  •      Cele zasięgowe, wizerunkowe, sprzedażowe
  •      Konwersje jako cel kampanii
  •      Cele kampanii w Google Ads
  •      Definiowanie kampanii bez celu

3. Wybór typu kampanii 

  • Typy kampanii w Google Ads
  • Jak dopasować typ kampanii do celu kampanii?

4. Dobór grupy docelowej

  • Targetowanie (kierowanie) reklamy w Google Ads
  • Targetowanie podstawowe
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach
  • Odbiorcy na rynku
  • Zdarzenia z życia
  • Remarketing

5. Budżetowanie kampanii w Google Ads

  • Bidding w reklamie PPC
  • Strategie ustalania stawek
    docelowy CPA (koszt pozyskania)
    docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)
    maksymalizacja liczby konwersji
    maksymalizacja wartości konwersji
    ulepszony CPC (eCPC)
  • Modele rozliczeń: CPM, CPC, CPV, vCPM
  • Automatyzacja, optymalizacja. Reklamy inteligentne

6. Tworzenie reklamy tekstowej w Google Ads

  • Definiowanie słów kluczowych. Dlaczego są kluczem do sukcesu?
  • Długi ogon
  • Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych
  • Narzędzie Planer słów kluczowych Google
  • Narzędzie Google Trends
  • Wykluczające słowa kluczowe
  • Wynik jakości reklamy
  • Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane) – dobre praktyki

7. Tworzenie reklamy graficznej w Google Ads

  •      Czym jest Google Display Network?
  •      Czym jest Viewability?
  •      Perswazyjne reklamy graficzne (display) – dobre praktyki
  •      Reklamy elastyczne. Mechanika tworzenia
  •      Reklamy dynamiczne. Remarketing dynamiczny

8. Tworzenie reklamy wideo w Google Ads

  • Oglądane reklamy wideo (YouTube) – dobre praktyki
  • Zasada ABCD
  • Narzędzie YouTube Video Builder
  • Kierowanie reklamy w YouTube
  • Narzędzie YouTube Studio

9. Tworzenie reklamy lokalnej w Google Ads

  •      Google Moja Firma
  •      Mapy Google
  •      Geotargeting
  •      Bezpłatne lokalne informacje o produkcie
  •      Wizyty w sklepie stacjonarnym a Google Ads

10. Tworzenie reklamy produktowej w Google Ads

  • Przestrzeń Google Zakupy
  • Do czego służy Google Merchant Center?
  • Konkurencyjność cenowa w GMC
  • Reklamy produktowe PLA

11. Analiza i mierzenie efektów reklamy w Google Ads

  • Podstawowe wskaźniki skuteczności kampanii (KPI)
  • Dlaczego UTM-y są ważne? Narzędzie Campaign URL Builder
  • Raportowanie
  • Wprowadzenie do Google Analytics
  • Modele atrybucji
  • Ścieżki konwersji
  • Porównywanie efektywności reklamy w Google Ads z innymi kanałami

DWUDNIOWE (7h+7h)

STACJONARNE

Pełny zakres merytoryczny

Ćwiczenia wewnętrzne

Najlepsze praktyki (case studies)

Test wewnętrzny wiedzy (40 pytań)

Praca domowa

 

Cena 1.500 zł /os. + VAT

JEDNODNIOWE (7h)

STACJONARNE

Ograniczony zakres merytoryczny

Ćwiczenia wewnętrzne

 

 

 

 

Cena 1.000 zł /os. + VAT

JEDNODNIOWE (6h)

ZDALNE (ONLINE)

Ograniczony zakres merytoryczny

 

 

 

 

 

Cena 590 zł /os. + VAT

ZGŁOŚ SIĘ TERAZ!

Wypełnij formularz kontaktowy poniżej.

Odbiorcą i administratorem Twoich danych osobowych (adresu e-mail) będzie Leszek A. Nowak (leszek.a.nowak@gmail.com). Twój adres e-mail zostanie wykorzystany tylko i wyłącznie na potrzeby potwierdzenia rezerwacji i udziału w szkoleniu. Poprzez kliknięcie przycisku "Wyślij" zgadzasz się na to.

K O N T A K T

Zapraszam do kontaktu. Odpowiem najpóźniej w ciągu 24 godzin!

tel. 606 746 265

szkolenia@leszeknowak.pl

Warszawa