Podnieś swoje kwalifikacje w Digital Marketingu.

Weź udział w szkoleniu

Google Ads – reklama w wyszukiwarce i ekosystemie Google

Najbliższy termin:

21,22 października 2021 (online)

Odbiorcy:

Pracownicy sektora chcący włączyć do swoich zadań zawodowych kompetencje z zakresu marketingu SEM.

Brand Managerowie, Product Managerowie, Digital Media Managerowie, E-Commerce Managerowie

Efekty:

Uczestnik szkolenia pozna zasady i najlepsze praktyki reklamy w ekosystemie Google. Będzie mógł samodzielnie planować i realizować kampanie reklamowe w Google Ads, a następnie mierzyć efekty kampanii i optymalizować kolejne działania w sposób zapewniający im jak największą skuteczność. Posiądzie umiejętności zarówno technicznej, jak i merytorycznej pracy nad kreacją reklamową dla celów kampanii. Dowie się, jak najefektywniej przyciągnąć ruch internautów na witrynę poprzez działania Search Engine Advertising.

PLAN SZKOLENIA

1. Założenie konta w Google Ads  

• Czym jest reklama w wyszukiwarce Google?
• Reklama w wyszukiwarce na tle rynku reklamy digitalowej
• Mechanika działania wyszukiwarki
• SERP – strona z wynikami wyszukiwania
• Co ważniejsze: SEA czy SEO?
• Jak wyszukują internauci?
• Rola wyszukiwania głosowego
• Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”
• Struktura konta reklamowego w Google Ads
• Tryb podstawowy vs profesjonalny
• Dostęp i uprawnienia w Google Ads
• Ustawianie płatności za reklamę w Google Ads

2. Wybór celu kampanii - ćwiczenie

•      Reklama w wyszukiwarce w lejku zakupowym, na ścieżce zakupowej Klienta
•      Mikromomenty, punkty styku, ZMOT
•      Definiowanie celów kampanii
•      Cele biznesowe, marketingowe, komunikacyjne
•      Cele zasięgowe, wizerunkowe, sprzedażowe
•      Konwersje jako cel kampanii
•      Cele kampanii w Google Ads
•      Definiowanie kampanii bez celu

3. Wybór typu kampanii 

• Typy kampanii w Google Ads
• Jak dopasować typ kampanii do celu kampanii?

4. Dobór grupy docelowej

• Targetowanie (kierowanie) reklamy w Google Ads
• Targetowanie podstawowe
• Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach
• Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach
• Odbiorcy na rynku
• Zdarzenia z życia
• Remarketing

5. Budżetowanie kampanii w Google Ads

• Bidding w reklamie PPC
• Strategie ustalania stawek
  docelowy CPA (koszt pozyskania)
  docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)
  maksymalizacja liczby konwersji
  maksymalizacja wartości konwersji
  ulepszony CPC (eCPC)
• Modele rozliczeń: CPM, CPC, CPV, vCPM
• Automatyzacja, optymalizacja. Reklamy inteligentne

6. Tworzenie reklamy tekstowej w Google Ads

• Definiowanie słów kluczowych. Dlaczego są kluczem do sukcesu?
• Długi ogon
• Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych
• Narzędzie Planer słów kluczowych Google
• Narzędzie Google Trends
• Wykluczające słowa kluczowe
• Wynik jakości reklamy
• Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane) – dobre praktyki

7. Tworzenie reklamy graficznej w Google Ads

•      Czym jest Google Display Network?
•      Czym jest Viewability?
•      Perswazyjne reklamy graficzne (display) – dobre praktyki
•      Reklamy elastyczne. Mechanika tworzenia
•      Reklamy dynamiczne. Remarketing dynamiczny

8. Tworzenie reklamy wideo w Google Ads

• Oglądane reklamy wideo (YouTube) – dobre praktyki
• Zasada ABCD
• Narzędzie YouTube Video Builder
• Kierowanie reklamy w YouTube
• Narzędzie YouTube Studio

9. Tworzenie reklamy lokalnej w Google Ads

•      Google Moja Firma
•      Mapy Google
•      Geotargeting
•      Bezpłatne lokalne informacje o produkcie
•      Wizyty w sklepie stacjonarnym a Google Ads

10. Tworzenie reklamy produktowej w Google Ads

• Przestrzeń Google Zakupy
• Do czego służy Google Merchant Center?
• Konkurencyjność cenowa w GMC
• Reklamy produktowe PLA

11. Analiza i mierzenie efektów reklamy w Google Ads

• Podstawowe wskaźniki skuteczności kampanii (KPI)
• Dlaczego UTM-y są ważne? Narzędzie Campaign URL Builder
• Raportowanie
• Wprowadzenie do Google Analytics
• Modele atrybucji
• Ścieżki konwersji
• Porównywanie efektywności reklamy w Google Ads z innymi kanałami

ZGŁOŚ SIĘ TERAZ!

Wypełnij formularz kontaktowy poniżej.

Odbiorcą i administratorem Twoich danych osobowych (adresu e-mail) będzie Leszek A. Nowak (leszek.a.nowak@gmail.com). Twój adres e-mail zostanie wykorzystany tylko i wyłącznie na potrzeby potwierdzenia rezerwacji i udziału w szkoleniu. Poprzez kliknięcie przycisku "Wyślij" zgadzasz się na to.

K O N T A K T

Zapraszam do kontaktu. Odpowiem najpóźniej w ciągu 24 godzin!

tel. 606 746 265

szkolenia@leszeknowak.pl

Warszawa