Podnieś swoje kwalifikacje w Digital Marketingu.

Weź udział w szkoleniu

 

Google Ads – reklama w wyszukiwarce i ekosystemie Google

 

Najbliższy termin:

26 marca 2021 (online)

PLAN SZKOLENIA

Odbiorcy:

Brand Managerowie, Product Managerowie, Digital Media Managerowie, E-Commerce Managerowie

 

Efekty:

Uczestnik szkolenia pozna zasady i najlepsze praktyki reklamy w ekosystemie Google. Będzie mógł samodzielnie planować i realizować kampanie reklamowe w Google Ads, a następnie mierzyć efekty kampanii i optymalizować kolejne działania w sposób zapewniający im jak największą skuteczność. Posiądzie umiejętności zarówno technicznej, jak i merytorycznej pracy nad kreacją reklamową dla celów kampanii. Dowie się, jak najefektywniej przyciągnąć ruch internautów na witrynę poprzez działania Search Engine Advertising.

 

Czym jest SEA (Search Engine Advertising)?

     Reklama w wyszukiwarce na tle rynku reklamy digitalowej

     Reklama w wyszukiwarce w lejku zakupowym, na ścieżce zakupowej Klienta

     Mikromomenty, punkty styku, ZMOT

     Mechanika działania wyszukiwarki

     SERP – strona z wynikami wyszukiwania

     Co ważniejsze: SEA czy SEO?

     Jak wyszukują internauci?

     Google Search Console

     Jak klikają internauci? Efekt „Zero Click”

Ćwiczenie.

 

Czym jest Google Ads?

     Podstawowe pojęcia, definicje

     Struktura konta reklamowego w Google Ads

     Tryb podstawowy vs profesjonalny

     Czym jest Google Display Network?

     Do czego służy Google Merchant Center?

     Google Shopping

     Brand Safety

     Kampanie inteligentne

 

Definiowanie słów kluczowych

     Dlaczego słowa kluczowe są kluczem do sukcesu?

     Długi ogon

     Narzędzia do identyfikacji słów kluczowych

     Planer słów kluczowych Google

     Wykluczające słowa kluczowe

Ćwiczenie.

 

Definiowanie celów

     Cele biznesowe, marketingowe, komunikacyjne

     Cele wizerunkowe, zasięgowe, sprzedażowe

     Konwersje jako cel kampanii

Ćwiczenie.

 

Targetowanie (kierowanie) reklamy w Google Ads

     Targetowanie podstawowe

     Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach

     Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach

     Odbiorcy na rynku

     Zdarzenia z życia

     Remarketing

     Remarketing dynamiczny

     Geotargeting

 

Budżetowanie kampanii reklamowych w Google Ads

     Bidding w reklamie PPC

     Strategie ustalania stawek

          docelowy CPA (koszt pozyskania)

          docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)

          maksymalizacja liczby konwersji

          maksymalizacja wartości konwersji

          ulepszony CPC (eCPC)

     Modele rozliczeń: CPM, CPC, CPV, vCPM

     Wynik jakości reklamy

     Automatyzacja, AI, ML

Ćwiczenie.

 

Rodzaje kreacji i dobre praktyki tworzenia kreacji

     Efektywne reklamy tekstowe (linki sponsorowane)

     Oglądane reklamy wideo (YouTube). YouTube Video Builder

     Perswazyjne reklamy graficzne (display)

     Konwertujące reklamy produktowe (PLA)

     Reklamy elastyczne. Mechanika tworzenia

Ćwiczenie.

 

Efektywność kampanii w Google Ads

     Pomiar skuteczności kampanii; KPI

     Dlaczego UTM-y są ważne? Campaign URL Builder

     Raportowanie

     Wprowadzenie do Google Analytics

     Modele atrybucji

     Ścieżki konwersji

     Porównywanie efektywności reklamy SEA z innymi kanałami komunikacji

     Optymalizacja kampanii. Testy A/B

Ćwiczenie.

DWUDNIOWE (7h+7h)

STACJONARNE

Pełny zakres merytoryczny

Ćwiczenia wewnętrzne

Najlepsze praktyki (case studies)

Test wewnętrzny wiedzy (40 pytań)

Praca domowa

 

Cena 1.500 zł /os. + VAT

JEDNODNIOWE (7h)

STACJONARNE

Ograniczony zakres merytoryczny

Ćwiczenia wewnętrzne

 

 

 

 

Cena 1.000 zł /os. + VAT

DWUDNIOWE (4h+3h)

ZDALNE (ONLINE)

Ograniczony zakres merytoryczny

 

 

 

 

 

Cena 500 zł /os. + VAT

ZGŁOŚ SIĘ TERAZ!

Wypełnij formularz kontaktowy poniżej.

Odbiorcą i administratorem Twoich danych osobowych (adresu e-mail) będzie Leszek A. Nowak (leszek.a.nowak@gmail.com). Twój adres e-mail zostanie wykorzystany tylko i wyłącznie na potrzeby potwierdzenia rezerwacji i udziału w szkoleniu. Poprzez kliknięcie przycisku "Wyślij" zgadzasz się na to.

K O N T A K T

Zapraszam do kontaktu. Odpowiem najpóźniej w ciągu 24 godzin!

tel. 606 746 265

Warszawa